Shopify, çoğu çevrimiçi mağaza için varsayılan seçimdir. Özel buket seçenekleri, zaman dilimli teslimat, birden fazla bölge, tarifeler, bir çiçekçi uygulaması ve bir kurye kadrosu olan bir çiçek dükkânı için varsayılan, üçüncü uygulama aboneliği civarında çatırdamaya başlar. Bu, bir çiçek dükkânını SEO, müşteri veya operasyonel sürekliliği kaybetmeden Shopify'dan amaca özel bir platforma taşımaya yönelik pratik bir rehberdir.
Shopify ne zaman uymamaya başlar
Büyüyen her çiçekçinin hayatında, uygulama yığınının platformdan daha pahalıya mal olduğu bir an gelir. Belirtiler:
- Zaman dilimli teslimat için ayrı bir uygulama, bölge bazlı kargo için bir başkası, ürün seçenekleri için bir başkası, tarifeler için bir başkası (ya da bunun için iyi bir uygulama olmadığından hiç tarife yok).
- Üretimi gerçekten yapmak için e-ticaret yönetiminden farklı bir araç kullanan bir çiçekçi ekibi.
- Bir elektronik tabloda yönetilen bir kurye kadrosu.
- Veriler beş araçta dağıldığı için düzgün toplanmayan raporlar.
Bunlardan üçü veya daha fazlası doğruysa, artık darboğaz envanter değil, platformdur.
Neyi korursunuz
İyi yapılmış bir taşıma şunları korur:
- Tüm geçmiş siparişler. Müşteriler hâlâ giriş yapıp bunları görebilir.
- Tüm müşteri hesapları. Parola karmaları taşınamıyorsa giriş akışları sihirli bağlantılarla değiştirilebilir.
- Trafik alan tüm URL'ler. Bu, SEO açısından kritik kısımdır. Ürün URL'leri, koleksiyon URL'leri, blog yazısı URL'leri — hepsi, arama sıralamalarının temiz bir şekilde aktarılması için 301 durum koduyla yeni konumlarına yönlendirilir.
- Alan adı. DNS'i başlangıçta değil, sonda değiştirin. Yenisi hazır olana kadar eski mağaza yayında kalır.
Neler değişir
En büyük değişiklik teknik değil, operasyoneldir. Shopify'da ekip bir yığında çalışır: siparişler için yönetim paneli, bir zaman dilimi uygulaması, bir bölge uygulaması, bir envanter aracı, bir yazdırma aracı ve kuryelerle bir sohbet. Taşımadan sonra ekip, her şeyin tek bir iş akışı olduğu tek bir uygulamada çalışır. İlk hafta alışılmadıktır çünkü beklenenden daha sessizdir — kimse beş yer arasında veri eşleştirmiyordur.
Geçiş sırasında SEO
Taşımalar SEO'da şu durumlarda başarısız olur:
- URL'ler 301 yönlendirmeler olmadan değiştiğinde.
- Sayfa başlıkları ve meta açıklamaları, taşıma sırasında bir marka-sesi çalışması olarak yeniden yazıldığında. (Bunu şimdi değil, sonra yapın.)
- Yeni platform daha yavaş sunduğunda veya tarayıcıların beklediği JavaScript'i engellediğinde.
Sıralamaları korumak için:
- Google'ın dizine eklediği her URL'i dışa aktarın (aramada
site:yourshop.com, artı Search Console'un "Performans" raporu). - Bir yönlendirme haritası oluşturun: her eski URL, bir 301 ile yeni evine işaret eder.
- Geçişte başlıkları ve metaları birebir aynı tutun. Sonraki aylar boyunca bunları teker teker, kademeli olarak düzenleyin.
- Yeni site haritasını ilk gün Search Console'a gönderin.
Temiz bir taşıma hiçbir sıralamayı kaybetmez. İlk ay genellikle %5-10'luk bir sıralama düşüşü gösterir; üçüncü aya gelindiğinde sıralamalar başlangıç düzeyine veya daha yükseğe döner (çünkü yeni site genellikle daha hızlı yüklenir ve daha az uygulama tarafından engellenir).
Özel buket seçenekleri
Shopify'ın en çok zorladığı yer burasıdır. Yerel Shopify, varyantları 3 eksenli bir ızgara (boyut, renk, malzeme) olarak ele alır. Çiçekçilerin ihtiyacı olanlar:
- Vazolu / vazosuz, farklı fiyatlar ve stoklarla.
- Kurdele renk seçici.
- Kart mesajı.
- Ek ürünler: çikolatalar, balonlar, oyuncak ayılar.
- Bunlardan bazıları buket görselini değiştirir; bazıları değiştirmez.
Floraboard'da bunlar, kendi fiyat, stok ve görsel kurallarına sahip yerel seçenek türleridir. Shopify'da ücretli bir ürün-seçenekleri uygulaması ve çok sayıda dikkatli yapılandırma gerektirirler. Taşımadan sonra, ürün-seçenekleri uygulamasını genellikle silebilirsiniz.
Teslimat bölgeleri ve zaman dilimleri
Floraboard, teslimatı kendi tarifeleri, zaman dilimleri ve minimum sipariş kurallarına sahip bölgeler olarak modeller. Çoğu Shopify çiçekçisi tek bir bölge (alan başına tek bir kargo ücreti) ve tek bir son sipariş saati kullanır. Taşımadan sonra model daha ayrıntılı hâle gelir: 1 saatlik dilimli şehir içi bölgeler, 2 saatlik dilimli orta bölgeler, 4 saatlik dilimli ve daha yüksek minimum siparişli uzak bölgeler. Bu değişiklik bir kez yerine oturduğunda özgürleştiricidir — kuryeleri yormadan daha fazla siparişe evet demenizi sağlar. Bkz. Çiçekçiler için teslimat bölgesi kurulumu.
Tarifeler ve tedarik
Tarifeler, çoğu çiçekçinin sahip olana kadar ihtiyaç duyduğunu fark etmediği özelliktir. Her buketin bir sap tarifesi vardır: 12 gül, 8 düğünçiçeği, 5 sap yeşillik vb. Platform, hafta boyunca tarifeleri toplayarak tedarikçi başına tek bir satın alma siparişi oluşturur. Tasarruflar gerçektir:
- "Garanti olsun" diye ucuz sapların gereğinden fazla sipariş edilmesi azalır.
- Bulunması zor saplar için son dakika telaşı azalır.
- Gerçekten öngörebileceğiniz bir bütçe.
Tarifeler bir Shopify kavramı değildir. Taşımadan sonra önce en çok satan 30 buketi taşırsınız; uzun kuyruk sonraki ay boyunca yapılabilir.
Çiçekçi uygulaması ve kurye sevkiyatı
Ekibin günlük yaşamını değiştiren iki özellik bunlardır:
- Çiçekçi uygulaması, çiçekçilerinizin üzerinden çalıştığı takvimdir. Gündeki her kart; tarifesi, kart mesajı, adresi ve sonunda müşteri fotoğrafı çekimiyle bir sipariştir. Artık çıktı yok.
- Kurye sevkiyatı, adresleri rotalar, alıcı telefonlarını ekler ve yerel kurye hizmetleriyle (Tiramizoo, Liefery, DoorDash Drive, UberDirect, Nova Poshta, Glovo) veya kendi sürücülerinizle entegre olur.
Şu anda bunlardan biri için ayrı bir araç kullanıyorsanız, o abonelikler taşımadan sonra genellikle iptal edilebilir.
Ne kadar sürer
Tipik bir taşıma üç hafta sürer:
- 1. Hafta: mağaza ve katalog. Markalama, alan adları, fotoğraflar, seçenekler ve SEO ile ilk 30 SKU.
- 2. Hafta: lojistik. Bölgeler, zaman dilimleri, kurye hizmetleri, çalışan hesapları.
- 3. Hafta: tedarik ve eğitim. En çok satan 30 buket için tarifeler, tedarikçiler, çiçekçi ve yönetici alıştırması.
- Gün: geçiş. DNS değişir, 301 yönlendirmeler yayına girer, herkes önemli hiçbir şeyin atlanmadığından emin olana kadar Shopify birkaç haftalığına salt okunur hâle gelir.
Ne kazanırsınız
Hesap dükkândan dükkâna değişir, ancak Shopify'daki tipik bir 1-2 lokasyonlu çiçekçi şunları değiştirir:
- Shopify planı + Shopify-Payments dışındaki işlem ücretleri.
- 4-7 uygulama (ürün seçenekleri, zaman dilimleri, bölgeler, yazdırma, envanter, artı bunların entegrasyonları).
- Bağımsız bir çiçekçi üretim aracı.
- Bağımsız bir teslimat sevkiyat aracı.
Birleşik maliyet, neredeyse her zaman her şeyi içeren amaca özel bir platformdan daha yüksektir. Taşıma kendini yıllar içinde değil, aylar içinde amorti eder.
"Amaca özel" üzerine bir not
Amaca özelin amacı "özelleşmiş özellikler" değildir. Amaç, tüm özelliklerin birbirinden haberdar olmasıdır. Bir zaman dilimi bir bölgeye bağlıdır. Bir bölge bir tarifeye bağlıdır. Bir buketin bir tarifesi vardır. Bir tarife bir tedarikçi siparişine dönüşür. Bir çiçekçinin takvimi, mağazanın müşterilere gösterdiği takvimle aynıdır. Bu tutarlılık, her bir uygulama ne kadar iyi yapılmış olursa olsun, uygulamaları üst üste yığarak ulaşamayacağınız şeydir.